המרחק בין תובנות לבין מחקר האשטגים,
בין RTM שהוא מהלך אחד גדול לבין פוסט על יום השוקולד הבינלאומי וכן, גם פערי השכר.
כשקופירייטר קם בבוקר, הדרך שלו לעבודה היא חלק ממנה. הוא מסתכל סביבו, בין אם אלו העבודות שלו על איילון, של המתחרים, מסתכל על הרכבים העומדים בפקק, בוחן את התנהגות הנהגים ומחייך כשצופרים לו.
למה?
כי הרגע נפל לו האסימון בראש לקמפיין הבא שלו.
קופירייטר קם בבוקר ואוסף תובנות.
לעומת זאת, מנהל מדיה חברתית שותה את הקפה שלו תוך כדי גלילה בפייסבוק, דפדוף בין סטורים וסטוקינג להאשטג החדש שמסתובב לו החל מאתמול. מנהל מדיה חברתית מחפש את התופעה הוויראלית, תהיה אשר תהיה.
לא פעם, מוצאים את עצמם קופירייטרים מתגלגלים לתפקיד של מנהלי סושיאל. אממה? הם לא כאלו.
נכון, קופירייטר יכתוב את הפוסט השנון ביותר ברשת, אבל מה זה יעזור אם קהל היעד לא מתחבר אליו?
אם המכירות לא עולות?
למנהל סושיאל אין מקום לטעויות.
ברשת, או שאוהבים אותך או שקוטלים אותך. אם יתעלמו ממך זה בכלל יהיה כואב.
הכל קורה במקום, יש את מדד הלייקים האכזרי.
תפקידו של מנהל הסושיאל הוא לא לכתוב פוסטים. כאילו, גם, אבל הרבה מעבר.
תפקידו הוא להכיר את הלקוח טוב יותר מעצמו, להבין את קהל היעד, להתחבר עם קהל היעד, לתת ערך לקהל היעד.
תפקידו הוא לטפל בפניות, לדאוג לגאנט, לוודא שהמעצב הבין את ההכוונה ושהכל אושר ע״י הלקוח.
תפקידו הוא לחקור אילו האשטגים משיגים מעורבות ולא רק האשטגים לשם ההאשטגים.
בקיצור, חתיכת תפקיד.
סושיאל הוא לא רק עמוד פייסבוק או אינסטגרם, הוא הרושם הראשוני על הלקוח הפוטנציאלי שלך.
קופירייטר, לעומת זאת, תפקידו אחר לגמרי.
קופירייטר מתחיל בבריף, קופרייטר מקבל משימה עם אסטרטגייה ברורה, מסר ברור ופילוח קהל יעד.
קופירייטר לא ״כותב״ פרסומת.
עיקר עבודתו היא למצוא את התובנה הנכונה.
אותה אחת שהיא לא האובייס ומצד שני לא הולכת רחוק מדי.
תובנה שלא נופלת תוך כדי קריאה אבל לוקח לה בדיוק שנייה או שתיים כדי לגרום למי שנתקל בה לומר ״תכלס!״. בית חרושת לתובנות, שעובד גם עד 11 בלילה.
לעומת מנהל הסושיאל, הקופירייטר לא נמדד מיד.
יש את מנהל הקריאייטיב מעליו, את ניהול הלקוח, אם משהו לא עובר אז הוא פשוט לא עובר.
קשה יותר לטעות.
אבל ההצלחה שלו? היא לכל החיים.
אם שיחקת אותה עם קמפיין משוגע תוכל לזכות בקאן, לקבל הערכה בארץ ואפילו דלתות שייפתחו בפניך בעתיד.
העלאת שכר גם היא אינה מילה גסה.
עכשיו, תנסו לקחת את הקופירייטר הזה, שהתרגל לשבת כמה שעות טובות ולחשוב, לנתח, ולשרבט רעיונות - ותלבישו לו את החולצה של מנהל הסושיאל.
ספויילר - זה כמו לנסות לבשל ביצים במחבת.
הן אמנם ייתבשלו, אבל הבלאגן שיחכה לכם על הגז...
מנהל סושיאל הוא לא תולדה של קופירייטר, הוא מקצוע בפני עצמו.
אז לאותם החברים והסטודנטים ששאלו אותי לגבי התפקיד הזה - זו תשובתי:
מה אתם יותר - אנשים של עשייה או חשיבה?
רעיונות או ביצוע?
תענו לעצמכם, זו התשובה הנכונה.
שכר ממוצע לקופירייטר מתחיל במשרדי הפרסום הגדולים - 6,500₪ / 7,000₪.
שכר ממוצע למנהל סושיאל מתחיל במשרדי סושיאל - 7,500₪ / 8,000₪.